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La publicité persuasive : pour convaincre

La nécessité de communiquer sur un produit, un service ou sur une marque a précédé la mise à disposition de concepts scientifiquement élaborés dans les unités de recherches en psychologie. A ses débuts, la publicité n’avait dans ses bagages que l’expérience de la vie, l’intuition, c’est à dire des connaissances empiriques. Nous sommes à la [...]

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Les quatre types de communication publicitaire

Le fait de communiquer est vieux comme le monde. Il ne s’agit pas d’ici de s’intéresser à tous les aspects psychologiques de la communication, mais seulement à ceux qui ont été pris en compte depuis qu’il existe une pratique de communication publicitaire. Intuitivement, la pratique spontanée de la communication a toujours respecté des règles. Au [...]

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Un peu d’histoire… Origines philosophiques de la psychosociologie I

Il n’avait pas semblé nécessaire, jusqu’à une période d’étudier l’homme en tenant compte de son environnement humain, tant cela lui semble aller de soi. Il naît et se développe dans cet environnement. On peut cependant relever ici et là au cours de l’histoire quelques notations secondaires à ce sujet dans des représentations générales souvent philosophiques. [...]

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Qu’est-ce que la psychosociologie ou psychologie sociale ?

Pour comprendre l’homme Pour comprendre l’homme, la psychologie ne suffit pas, pas plus que la sociologie. Car l’homme est une réalité complexe dont on ne peut rendre compte que par l’articulation des deux sciences. La psychosociologie ou psychologie sociale articule en effet les deux sciences, la psychologie qui explique les processus mentaux et les comportements, [...]

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Les débuts du marketing

Aux débuts du développement de la société de consommation, les produits étaient standardisés, fabriqués en grande série, et trouvaient des acheteurs sans que les entreprises ne cherchent à s’adapter au plus près de la demande des clients

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Introduction à l’analyse mercatique

Est-ce que vous vous souvenez de la campagne de pub de Citroën dans laquelle on voit se transformer un véhicule en robot danseur, puis patineur… ? A votre avis pourquoi la campagne axe-t-elle son message sur la performance technologique ?

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Mais qui paie la publicité ?

Si je vous avais dit, hier, que la publicité n’était pas un modèle économique viable, vous m’auriez rit au nez. Aujourd’hui, avec l’activation d’une fonctionnalité techniquement très simple dans sa Freebox, le fournisseur Free lance un pavé dans la mare d’une manière on ne peut plus cavalière.

Je dois avouer que, dans cette histoire, je n’arrive pas à m’intéresser à l’aspect neutralité des réseaux. Je laisserai Benjamin Bayart s’en charger et je rappellerai que lorsque j’installais Ubuntu autour de moi, je mettaisAdBlock par défaut, même si la personne ne le savait pas. Et que, finalement, Free ne fait pas autre chose.